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逸仙电商全面转型 多措并举聚焦“提效增肌”

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发表于 2022-9-10 16:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
逸仙电商全面转型 多措并举聚焦“提效增肌”

近日,逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰,在内部会议上首次披露了逸仙电商的成长路径及未来五年规划:“过去5年国货美妆迎来爆发式增长,逸仙电商抓住品类和流量的红利,实现了快速成长。但受疫情等多重因素影响,目前国内消费市场充满挑战。站在新五年的起点,团队将开启‘二次创业’,以品牌建设为核心,去脂增肌实现盈利,再进入新的增长阶段,并完成全面转型。”

同时,逸仙电商CFO杨东皓也回应了较受关注的资本市场等问题,表示逸仙电商没有主动退市计划。

战略路径清晰 转型初显成效

2022年开年以来,伴随国际局势变化,全球经济不确定性持续增强,各行各业均遭受不同程度的挑战,消费美妆行业受到的负面影响尤其明显。

据国家统计局发布数据显示,中国化妆品类的Q1零售额增长1.8%;中信证券发布的美妆及商业行业跟踪报告称,淘宝2022年3/4月化妆品行业同比下跌20.3%/22.5%,其中彩妆同比下跌24.8%/35.1%。其次,中国美妆市场竞争更趋白热化,国际美妆集团纷纷以更大力度的促销抢占市场。这给尚在起步阶段的国货美妆带来巨大竞争压力。再次,受化妆品监管新规逐步落地,上游原材料价格持续攀升等因素的影响,美妆行业逐渐步入结构性调整期。

面对复杂的市场环境,黄锦峰指出,逸仙电商的战略转型将分“三步走”:第一步实现利润,第二步持续投入产品研发和品牌建设,第三步全面进入新的增长阶段。这意味着,逸仙电商在未来将从“求速度”转向“高质量”发展。“现在逸仙做的是‘深蹲’。”黄锦峰说,逸仙电商将以“提效转型、降脂增肌”“主品牌完美日记升级,多品牌带动增长”“投入六大基础资产”为三大抓手,推进全面转型改革。

据最新发布的2022年一季报显示,一方面,受益于产品力提升,高毛利产品的销售向好,公司毛利率提高至69%;另一方面,公司一季度运营费用9.22亿元,同比减少30.9%。销售和市场费用为6.05亿元,同比减少41.83%。受益于此,经调整后净亏损从去年同期的2.34亿元减少到1.56亿元,减少33.6%,亏损大幅收窄。由此看来,以上措施已取得初步成效。

其次,基于“全球多品牌美妆平台”的战略定位,逸仙电商确定以“主品牌完美日记升级,多品牌带动增长”作为转型的第二个抓手。一季报显示,作为逸仙电商第二增长曲线的护肤品牌,其总净收入从上年同期的1.08亿元增长68.4%至1.83亿元,占总收入的比例从7.5%上升至20.5%。其中,公司旗下多个护肤品牌均取得高于整体大盘的增长。

对此,逸仙电商CFO杨东皓表示:“第一季度消费者的彩妆需求在疫情反复下放缓,整体大盘呈负增长。在此背景下,逸仙电商营收同比降低,展望第二季度也将继续承压。但一季度公司毛利同比和环比均实现双增长,护肤业务实现大幅增长,这都验证了公司转型战略的正确性,以及战略逐步落实到位。”

同时,逸仙电商表示未来仍将坚定投入六大基础资产,包括供应链、研发、人才、资金、数据和方法论,从而夯实底层基础,推动公司实现长期可持续发展。

以投入研发为例,逸仙电商Q1研发费用为3580万元,同比增长29.1%,研发费用占营收从去年同期1.9%大幅提高至4.0%,从绝对值和占比上领先于部分国内同行的同期研发费,甚至领先于部分国际同行的同期研发占比。


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发表于 2022-9-10 16:55 | 显示全部楼层
其实我就是传说中的“富”二代,付房贷、付车贷。
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发表于 2022-9-10 22:43 | 显示全部楼层
只有经历过大风大雨的人才知道,打伞并没有什么卵用。
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发表于 2022-9-14 09:37 | 显示全部楼层
我的优点是:勇于认错。我的缺点是:坚决不改。
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